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花30亿元打广告,这样的大手笔放眼整个中国家电行业,似乎只有格力敢这么做。那格力此番大降价,背后的逻辑是什么呢?其实我们说,格力在空调行业整个定价还是偏高的,就给了其他一线品牌生存的机会,其中最强的两大劲敌美的和奥克斯更是连打价格战和花式促销手法,使得格力时刻都在面对着“追兵”的压力。意识到这一点的格力,在今年双十一打出“打击低质伪劣”的口号,让利30亿元回馈消费者,对部分空调降价近50%。”一是为了冲击销量,优化调整库存结构;二也是极力赢回格力的龙头地位,提高市场占有率。

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